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加拿大总理微博求涨粉,微博董事长支招:春节多发红包
[ 编辑:EmmaHuang | 时间:2017-12-05 09:29:01 | 来源: | 作者: ]
 

特鲁多到访微博,是非常好的一次营销,毕竟,他的微博一天内涨了好几万的真粉。

刺猬公社|石灿

“你好,新浪!#一起加游#!”

你能想到这条微博是西方七国中第二年轻的政府首脑、加拿大历史上第二年轻的总理贾斯廷·特鲁多发的吗?12月4日早上9点整,生于1971年的他用当时不到15万粉丝的账号在北京发布了这条微博。

昨日,身穿白色衬衫,卷起袖口的他,满脸笑意地走入位于北京西北部的新浪总部,在接下来的一个多小时里,他在这里与新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟等人度过。

贾斯廷·特鲁多与曹国伟

他可能不知道,几小时后,其微博粉丝就破了15万,话题#一起加游#阅读量也突破2.3亿。

在特鲁多发言环节,说自己微博上的粉丝不少,“但我仍然希望从今天开始能继续‘涨粉’。”他对在场对着他拍照的国内外嘉宾说,“不过请你们放下一会手上的手机,等会再在微博上关注我的账号。”

曹国伟认为他对社交媒体有深刻的理解。

曹国伟给特鲁多支招

特鲁多今年46岁,他的父亲皮埃尔•特鲁多曾两度出任加拿大总理,1972年尼克松到访加拿大,在其父亲招待的国宴上,向当时仅四个月大的贾斯廷•特鲁多开了一句玩笑,“今晚,我们为加拿大未来总理──特鲁多干杯!”43年后的2015年11月4日,预言成真,特鲁多成为加拿大第23任总理。

贾斯廷•特鲁多是一名拳击爱好者,他曾经在2012年与一名议员进行了一拳击比赛,把对手打得头破血流。这件事被拍成了电影——《天佑贾斯廷•特鲁多:21世纪的政治艺术》。

颜值被媒体称赞为“好莱坞面庞”、平易近人的性格使他获得“小土豆”称号,年轻时的“鲜肉照”在网络上流传之后,更是一举赢得了一大批“迷妹”的心。

贾斯廷·特鲁多

这不是特鲁多就任总理后第一次正式访问中国。他首次访华是在2016年,为期7天,分别前往了北京,上海,香港及杭州。

而其与微博的渊源也颇深。

2013年,特鲁多就注册了新浪微博(2014年3月27日改名微博),那时他还是议员。注册后,他的第一条微博内容是祝中国人春节快乐。截至目前,他一共发了1800多条微博,在微博注册账号的现任外国政要中,特鲁多发的微博最多,是典型的“微博控”。“实际上比我过去8年发的还要多。”曹国伟说。

昨天,特鲁多在新浪总部与4名中国年轻人畅谈加拿大旅游,同时,加拿大旅游局与微博宣布达成战略合作,微博将整合旅游行业意见领袖资源,帮助加拿大旅游局更好的推广本国旅游资源,并基于微博大数据对相关内容进行精准分发,提高加拿大旅游行业在微博上的营销效率。据加拿大旅游局的数据显示,中国是加拿大第三大入境游海外市场。

特鲁多此次造访新浪总部,正是为了在社交媒体上给加拿大冬季旅游业造势,冬季来了,加拿大的大雪和极光也来了。

贾斯廷·特鲁多

加拿大为什么不选择QQ、微信,而是选择微博合作呢?

QQ的社交人群主要是国内的95后和00后,他们太过于年轻化,且多以个人社交为主。QQ看点是基于手机QQ海量用户和关系链发展起来的内容社交平台,里面虽聚集了大量95后和00后读者群体,但多是二次元、明星、游戏与IP影视剧等内容,在旅游上并不占优势。

微信的用户非常多,超过了9亿,但它的内容抵达用户的方式并不是“广场式”开放的,目前,用户浏览信息的主要方式还是通过订阅、转发。这相较于微博开放式的信息流来说,并不占优,加上微博正在努力打造成Twitter+Instagram+YouTube的集合体,现阶段,国内能够与之抗衡的社交平台不多。

从曹国伟透露的数据来看,截止今年9月,微博月活跃用户达到3.76亿,旅游兴趣用户已有1.63亿。此外,微博上还活跃着3500多个旅游行业的意见领袖,粉丝覆盖量超过9亿,而2016年,加拿大的人口也不过才3628万。

旅游相关的内容在微博上有极高的关注度。

目前微博上和旅游相关的话题有6万多个,阅读量超过3500亿。在微博内部,有一个价值驱动模型:用户规模x用户活跃x用户变现。近期,微博专门组织了一场会议给包括旅游行业在内的垂直领域的MCN机构、KOL讨论相关议题。

据微博的统计显示,84%的用户在旅行前会通过微博搜索旅游信息,78%的用户旅行后会在微博分享照片,旅行期间分享照片的用户更高达90%。过去一年里,有5300多万微博用户出境旅游,占中国出境游人数的比例接近50%。

用户规模和基于社交关系的传播能力,使微博在旅游推广中具有覆盖面广、传播快速、触达精准的优势。

加拿大旅游局多次在微博进行旅游话题的推广,并取得显著效果。2016年11月推出#加游#话题,以持续的全新短视频推广国家形象,旨在吸引更多喜欢探索的年轻旅人。一年来,这个话题的阅读量超过3.5亿次,相关短视频的平均播放量超过100万次。

特鲁多到访微博是非常好的一次营销,毕竟,他的微博一天内涨了好几万的真粉,也让微博再次向外界宣告了它在国内社交领域的山头霸主地位。

但这意味着它的位置不可替代吗?并不是,虎视眈眈的今日头条从去年年底开始,就扮演了挑战微博霸主地位的角色。

今日头条中的微头条功能,正是这样的存在,现在其还在养成阶段,能释放出来的能力尚微,上面的KOL也不多。即使如此,靠内容红利期带来的人口流量已经不能满足今日头条了,它要做智能社交,只有增强人与帐号的订阅关系,充分挖掘粉丝,才能在这个时候挣大钱。

前不久,在2017今日头条创作者大会上,今日头条创始人、CEO张一鸣宣布,今日头条将从智能推荐走向智能社交,正式开启粉丝红利期。

这个逻辑可以这样理解:

创作者在今日头条上发布内容,通过算法匹配,推荐给对这些内容感兴趣的用户,两方通过推荐引擎,建立起联系。天长日久,今日头条对创作者和粉丝的信息匹配越来越精准,促进他们彼此之间建立连接。

另一方面,通过一次又一次的阅读、分享、评论和收藏,算法积累了越来越多的作者与粉丝的互动数据,进一步潜移默化地影响了整个推荐系统的运行,实现更精准的推荐。

张一鸣对资讯类客户端做社交的这一判断并不是单一样本,而是对整个行业的判断,就在上个月,凤凰新闻客户端总经理岳建雄也做了一个与张一鸣类似的判断:社交化将是资讯类客户端共同的方向。人类经历了人找信息的搜索时代和信息找人的个性化推荐时代之后,将全面迎来人即是信息的大社交时代。

为了迎接这一时代,今日头条推出“千人百万粉计划”:未来1年内,在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。张一鸣表示,今日头条的粉丝红利期才刚刚刚开始。基于人工智能技术,今日头条可以为更多创作者,更快更好地获取、沉淀粉丝,而技术会让创作者涨粉、赚钱。

今日头条披露数据,在过去10个多月时间,微头条吸引了5000多名顶级明星名人大咖入驻,累计各类认证用户超过8万个,既有赵丽颖、郭德纲、吴京等众多一线明星,也有刘强东、雷军、张召忠等各界名人。他们在入驻后快速获得粉丝,现在都是百万粉丝俱乐部的成员。其中,吴京在4个月时间获取了将近200万粉丝。

今日头条想打造一个超级内容平台,但是在社交上目前看到的可能性较低。以赵丽颖为例,她在今日头条发布的内容仅仅是微博的复制粘贴,没有独家内容。他们这个社交是一时半会儿难以做起来的,也可以预测在很一段时间里,微博依旧会处于强势地位。

就像特鲁多发完12月4日的第一条微博后,包括刘烨、高圆圆、赵又廷在内的多个影视演员都与他进行了互动。

刘烨在微博说:“总理先生:您好!请问加拿大什么季节最适合去旅行,另外您喜欢滑雪吗,我的家乡东北有很多滑雪胜地,欢迎您去那里走走。”还配上了么么哒的表情。

特鲁多很快在微博回复刘烨:“你好,刘烨先生,加拿大一年四季都非常适合旅行!感谢你邀请我去东北,我也喜欢滑雪。”刘烨随即做出回应:“太好了。”

贾斯廷·特鲁多与刘烨的微博互动页面

刘烨和加拿大总理特鲁多一问一答式的对话瞬间被网友们热议,“社长你真是个可爱的男孩子。”“下一句:总理先生,需要代购吉林土特产吗?”“恭喜刘烨小公举被总理先生翻牌。”

刘烨的出现代表着亲子家庭式旅游人群,高圆圆和赵又廷的出现,则代表着还在享受二人世界的婚姻人群,和你一起去旅行,被认为是游览世界最好的方式。

他们一唱一和,来回输送观点和事实,曝光了自己,也曝光了东土“北特产”和加拿大极光。这种互动情景太稀罕了,在国内社交媒体上很少能够见到。两大强社交大V之间互动展现出来的号召力,正在潜移默化的影响着关注他们的人,乃至他们口中所说的旅游业。

那么,这种互动的情景有可能出现在今日头条上吗?

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Tags:加拿大 总理 董事长 支招 春节 多发 红包 责任编辑:EmmaHuang



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