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在原生国家烂大街的廉价品牌,进军中国就吹成“高端品牌”?一出国就被无情识破
[ 编辑:EmmaHuang | 时间:2017-09-30 10:41:51 | 来源: | 作者: ]
 

一说到德国,中国人的第一反应就是严谨。


汽车到指甲刀,中国人似乎对德国产品有一种迷之崇拜,甚至从合理美化上升到对德国国民性的神化。

 
 
 

  

但是,深受中国人偏爱的德国产品,其实远没有大家想象中那么完美。8000万德国人也许从来都不知道,自己国家的东西,在中国人心中竟会如此超凡脱俗。

  

  在众多品牌的德国商品中,Aldi和Lidl可以算是最广为人知的。

  

  作为德国最大两家零售企业,它们甚至联手把世界零售巨头沃尔玛赶出了德国。

  之后,Aldi和Lidl在澳洲也击败了沃尔玛,在美国进驻后又导致沃尔玛269 家店关门。

  

  Aldi和Lidl不仅在整个欧盟地区迅速扩张,甚至扩张到了沃尔玛的总部美国。

  

可是,一直以来,这两家巨头一直没有进驻中国市场。直到2016年,Aldi才宣布正式进入中国市场,并于2017年第二季度开始对中国供货。

  

Aldi表示:中国人的生活水平和消费能力已经达到一定标准,Aldi的进入正好让他们享受和德国人一样的生活!2017年3月20日,Aldi旗舰店正式在天猫上线。

  

同样定位的Lidl自然也不会缺席中国市场,今年暑假,Lidl也在天猫开出了旗舰店,取名历德。

  

与Aldi相比,Lidl的价格贵一点。Aldi的原则是先定价,然后找这个价格里做得最好的供应商,所以Aldi 的价格是定死的,营业员不扫码就直接打价格,结账速度飞快。

  

Lidl对于产品的选择,则是用自己的质量标准在全世界寻找供应商,标准合格就贴上自己的牌子,其采购、谈判、仓储和物流的成本都远远低于其它零售商。

  

在Lidl旗舰店的页面上,也介绍了一下最近获得的各种奖项。


虽然这些奖项冠冕堂皇,宣传也做得有模有样,一下子可以收买众多中国消费者的心,但是真的像他们说的那样物有所值么?


至少一些国内媒体是这样报道的:

  

  

  高端???我没有听错吧


很多在欧洲的同学们应该已经反应过来了,Lidl?上次伦敦地铁恐袭,恐怖分子不就是用的Lidl超市的袋子装的炸弹么?这个牌子我们很熟悉呀,而更奇怪的是,在欧洲,我们不觉得这个牌子如鼓吹的那么高端啊!

  

Lidl在欧洲的定位究竟怎样?在欧洲的华人或留学生都是这样说:


@幸茂:我就在德国。就一句话:两个超市都是德国最最底层的廉价超市!过去是穷人去的地方,现在一般的德国民众也开始去了!作者不要替德国吹得太过分了好不好?另外,德国的日常用品的质量不怎么样,起码不比中国的日常用品好不少!时代不同了,中国人的眼界也开阔了,德国的吹嘘也可以寿终正寝了吧……

  

@心如止水20278381:lidl什么高端?在欧洲就算是最便宜的超市!生活困难的人很喜欢去那里,因为比家乐福,甚至欧尚都便宜

  

@公子谷樵:我在法国,lidi是我们家附近最便宜的超市了,和高端不沾边。


@光-咣:aldi别装高端了好吗,这货就是靠低价和山寨把对手打翻的

  

@FlywIngs:这两个牌子别到中国装高端了好吗?在欧洲确实都是最底层的廉价超市,为什么一来中国就装高端?aldi在天猫还卖那么贵!!!


@Eddie妈在欧洲:昨晚去lidl买了一盒肉沫,两个叠在一起的,中间和底部居然是坏的,果断退货,太失望了

总是有些平价的外国货,到了中国就很高端了,这样的例子很常见。


  H&M

  

在欧洲真心就是平价!打折时候裤子也就几欧,不到100人民币,跟美邦是一个级别的,国内的定价太不合理了。


  UGG

  曾几何时,穿UGG成了一种时尚,而且网红都这么穿。

  

澳洲人就纳闷了,一个防寒专用质量品牌,怎么就变成时尚产品了?所以,天真的妹子们,你们都被营销了好么!


  哈根达斯

  

哈根达斯在国外超市卖的很便宜,而且国外从来没见过哈根达斯的专卖店;国内有专门店,贵的是门面和地段啊!


  必胜客

Pizza hut,hut这个单词就是“小摊摊”的意思,在国外也就是个小偏偏店,结果到中国改头换面,变成白富美了。

  

另外,耐克、阿迪、里维斯、topshop……打折的时候也都甚至几磅(大约几十人民币),裤子鞋子就能下来了。


不过,同学们也不要太绝望,也有很多“made in China”到了国外也会被炒红。


据说大宝在国外(日本或韩国)有很多人追捧。

  

珍珠奶茶到了欧美绝对是高档货啊,一杯5美元,比星巴克可贵多了!

  

同时,欧洲人眼中真正的高端商品有哪些呢?接下来英鸟君就给大家普及一下。


  REWE

这家是德国白领经常去的超市,非常干净,里面灯光充足货品齐全,蔬菜水果很新鲜、会打折。

  

  EDEKA

  这家据说是德国最好的超市,他家的肉质量出名的好,不过特点就是贵。

  

  沃尔玛山姆会员店

发展至今,山姆在全球已拥有800多家门店,为5000多万个人与商业会员提供优质的购物体验。来到这里,你就知道什么叫物有所值。

  

  Whole Foods Market

这家是开设在大多数高档住宅区附近的高档超市。这个超市来自美国,算是一个土豪档次的大型连锁超市了。

  

  Waitrose

英国皇室选购商品的主要超市之一,Waitrose所针对的客户群体是一些社会中高阶层的人。

  

  Marks & Spencer

相对于其他超市来说,产品价格相对昂贵,不过质量真的不错。

  

总之,面对国外名牌、爆款广告,大家还是要理性看待,别被忽悠。




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Tags:原生 国家 大街 廉价 品牌 进军 中国 高端 出国 无情 识破 责任编辑:EmmaHuang



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